近年来,随着互联网的普及,从信息获取、购物、社交,到娱乐,人们越来越多的行为都在线上完成,营销场景也从线下到线上转移。在家居行业,家居商场、建材市场、专卖店等传统线下渠道面临客流量减少、获客成本高企的困境。转型线上,拓展获客渠道,行业参与者亟需转型。
然而,线上获客渠道繁杂,充斥着大量低效冗余的信息,如何精准获取流量,成为摆在家居建材商面前的一道难题。近日,头部互联网家装平台齐家网推出智能营销产品“齐智推”,试图帮助行业伙伴解决这一难题。
家装行业与家居行业有着天然的密切关系,有家装需求的用户必然要采购建材和家居用品,家装是家居的上游,掌握了家装用户就意味着抢占了先机。
齐家网相关负责人介绍,齐智推从用户和品牌商各自的路径和目的出发,对齐家网平台有效广告进行整合,为家居品牌商提供品效合一的智能解决方案。齐智推全路径包含流量智造、内容智造、效果智造、沉淀智造。
据了解,齐家网是家装行业最大的流量入口,齐家网最新发布年报显示,2018年,齐家网每月独立访客达4860万名,其中2018年5月达到5431万名;装修公司数量达9694家。根据艾媒咨询发布的报告,齐家网在线上家装平台中流量份额占比达40.9%。齐家网相关负责人表示,齐家网有三大流量入口。
一是PC端、WAP端、APP端三网合一的官网、移动应用入口。据了解,齐家网从2014年开始部署移动端,开发多款APP,从设计、知识内容沉淀、装修需求响应等不同场景切入,譬如主打设计端和效果图的“最美装修”、响应用户装修需求的“齐家”。《互联网周刊》发布的2018年度家居家装APP榜单显示,最美装修和齐家分别蝉联行业第一、第二。
二是新媒体入口,齐家网新媒体账号分布在微信,微博,今日头条、一点资讯、百度百家等各大新闻端,抖音、腾讯视频、秒拍等各大视频端,300多名家居装修领域KOL入驻。其中,齐家微信号粉丝近200万,微博号日均阅读量8.5万,新闻端日均总阅读量300多万,累积订阅人数超过250万。
三是百度搜索引流。百度为齐家网带来了海量精准的搜索流量。
该负责人介绍,占领流量入口的同时,齐家网构建了家装内容生态,用高质量的内容来承接流量,吸引用户留存,提高用户粘性。财报显示,截至2018年12月31日,齐家网平台的家居装修内容包括超过210万篇文章及帖文、430万张相片以及88万个实例。齐家网专业编辑团队、KOL、设计师、装修公司、用户等各个群体源源不断地为平台生产内容。
值得一提的是,在布局自有内容外,齐家网也与外部媒体合作,借助爆款家装节目,赢得更多流量,也为家居品牌提供曝光的机会。比如,齐家网与北京卫视合作,独家冠名的家居改造真人纪实节目《暖暖的新家》,前六季视频网站累计自然播放量突破1.3亿人次,双微宣传覆盖1040万活跃用户,门户媒体发稿量超过2000篇。
在《暖暖的新家》第七季中,家居品牌四季沐歌通过产品植入的方式获得了强势曝光。当时四季沐歌淋浴屏集成热水器即将上市,需要做新品类的市场教育。齐家网将四季沐歌该款产品植入到家装改造中,品牌名字、LOGO、产品广告语、产品特征等以主持人口播、字幕、压屏条等形式高密度曝光,建立观众品牌认知,产品的优良性能也得到充分展现。
产品植入之外,齐家网利用全渠道资源进行二次传播。在流量层面,通过三网合一的广告位吸引用户注意力;在内容层面,以图文、视频的形式在齐家网论坛、公众号等渠道传播,精准引流到四季沐歌的品牌馆,所有内容也在品牌馆沉淀,最终促成用户预约。在整个推广期间,单篇文章平均阅读量超过5万,总的用户点击量超过90万。
“简而言之,齐智推用流量填满用户视野,内容影响用户心智,实现精准用户引流的效果,最终所有内容沉淀到品牌馆,形成营销闭环。”齐家网相关负责人表示。
(转载于:砍柴网)
对消费者来说房子的装修是大宗消费,这不仅涉及到巨大的资金投入,也往往会耗时耗力,随着家装行业的发展,整装、拎包入住等新模式也很好的...
1832 2022-05-23 17:33:32
人们追求美好生活的步伐从未停止过,随着生活水平的日益提高,大家在生活中越来越关注健康方面的需求。从数据来看,人们每天约有80%左右的...
2146 2022-05-09 17:44:42
2022年1月11日,由国内领先的港美股资讯平台智通财经主办的第六届金港股年度颁奖盛典在深圳举行。本届金港股年度评选经历长达数月的严格筛...
1850 2022-01-14 14:15:41
从9月23日开始,互联网家装龙头企业齐家网(齐屹科技,1739.HK)携手浙江美大(002677)主办了美大杯&齐家网中国美厨房设计大赛暨齐家网第...
1656 2021-11-10 17:13:41
随着中国的城镇化进程的加快和家装行业的持续发展,人们对家居品质的要求也越来越高,室内设计师越来越成为消费者实现美好的家的重要角色。...
1589 2021-11-10 16:51:07
关于我们| 联系我们| 媒体报道| 法律声明| 企业文化| 友情链接| 加盟齐家| 入驻齐家| 诚聘英才| 网站地图| 手机齐家| 齐家钱包| 帮助中心| 更多
找装修公司| 买建材家居| 齐家团购| 家居百科| 装修公司库| 产品信息库| 装修知识| 商品分类| 所有商品| 店铺大全|品牌库|找小区|最新美图|最新图集
齐家网 版权所有Copyright © 2005-2025 www.jia.com All rights reserved
沪ICP备13002314号 沪B2-20170342 组织机构代码证:66439109—1
中国互联网协会信用评价中心网信认证 网信编码:1664391091