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不追热点还敢谈营销？ 看家居品牌忙翻天

2016-12-20 17:52:27 来源 : 齐家网 转载 2434
11月2日，“首富粑粑”即“1个亿小目标”后又出“诳语”，引的海尔在其官微进行了反击，一句“但我还是买不起房”瞬间炸醒了各品牌商，截至笔者发稿时，海尔官微下的评论已近4万。
翻看这些评论，各品牌商都结合自己的产品进行了调侃，语言风趣幽默的同时还透露着心酸。在这些快速响应的品牌商中，笔者惊喜地看到了一些家居品牌的身影。
 
这几年，家居品牌无论是在借势营销还是自己制造热点营销事件上都是花费了不少心血，也已经出现一些可圈可点的成功营销案例。
借势“优衣库视频” 家居品牌high翻天
去年一段关于优衣库试衣间的微视频在微博上出现，并瞬间承包了微博热话题，从优衣库、优衣库视频、三里屯优衣库试衣间到视频主角都成为热搜热词，早上7点左右，这段视频在微博上已经被禁，一大波求视频无果的童鞋开始了段子计划，全民高潮瞬间掀起。
 
家居品牌也不干落后，索菲亚、爱依瑞斯、慕思、澳洲比尔德床垫、金牌橱柜等都开启了“热点追踪模式”，抱紧“优衣库”大腿。
索菲亚：借试衣间热度推衣帽间产品。一句“试衣间，NO！衣帽间，OK！”一语双关。
爱依瑞斯：“优衣库的试衣间再舒服，也不如爱依瑞斯的床舒服。”从试衣间到床，这脑洞也实在赞。
慕思：不爱你的人在优衣库，爱你的人只会在慕思。试衣间太狭小，慕思更宽敞..... 继评论事件，又推广产品，也是醉了。
澳洲比尔德床垫：健康的人生应该相互尊重。实力暗讽优衣库试衣间的“不健康”行为。
金牌厨柜：从试衣间劣势引出金牌厨柜优势。L形、U形，自由切换，打破沉闷感，漆面比人体更顺滑，有效减少碰上率，厨房（厨房装修效果图）更劲爆。。。。。念不下去了，要报警了！！！！


中国女排里约夺冠 家居品牌齐来贺
就在今年里约奥运会上，爆发了很多的段子，比如傅园慧的“洪荒之力”，一时间广大网友纷纷恶搞，出现了各种版本。而在女排夺冠这一天，家居品牌好似商量好了似的，同时发力，各种借势营销一波接着一波。

马可波罗瓷砖 
【荣耀时刻，中国女排，重新夺金！！！】有一种精神叫中国女排，有一种信仰叫中国女排；中国女排，为你们点多少个赞也不够！

FOTILE方太
#世界关注你的排位 但家人更关心你的胃# 熬过酸甜苦辣，走过高峰低谷。女排精神助力她们12年后再次登顶！恭喜@中国女排 ~
酷家乐家居 
#女排夺金# #无拼搏 不奥运# 女排精神是什么？郎平说，女排精神不是赢得冠军，而是有时候知道不会赢，也竭尽全力。是你一路虽走得摇摇晃晃，但站起来抖抖身上的尘土，依旧眼中坚定。

郎平的人生也许就是女排精神的最好诠释：你耗尽力气，因为相信必将征服一路坎坷。当你克服质疑，终将赢回人生。

惠装 
#2016里约奥运##我爱中国女排##女排夺冠# 有一种坚持、有一种骄傲、有一种力量都叫做@中国女排  女排，中国梦；惠装，家庭梦。


一个能达到的小目标 齐家网有好多个
近 日，在《鲁豫大咖一日行》节目中，鲁豫深入万达集团，采访了万众期待的“重量级”嘉宾王健林。采访中，王健林屡掷豪言，“先定一个能达到的小目标，比如挣 它一个亿”。该句话迅速被各大品牌商拿来调侃，连一向以文案出名的杜蕾斯也来凑了个热闹，在这波借势营销潮中，齐家网的段子也是让人眼前一亮。


顾家家居发布“寻夫启事” 
呼吁加班同时别忘“顾家”
与 以上的借势营销不同，顾家家居则是直接策划了一个营销活动。8月2日、3日，在全国各地具有影响力的报纸，头版纷纷被“顾氏夫妇”包下。先是顾太太刊登整 版“寻夫启事”大肆寻夫，字里行间痛斥丈夫长期加班，对家庭严重缺乏陪伴。微博大V第一时间转发后，社交媒体顿时炸开了锅，话题阅读量瞬间破百万，引起网 友热议。 
 
次日，顾先生同样包下整版进行回应，因加班太忙，才会无暇顾及家庭，并承诺8月16日当天不加班，如期陪伴。从顾先生的回应中，透露出“全民顾家日，816不加班”，引发全民纷纷猜测8月16日到底将会发生什么事？
其 实，这场“寻夫”行动，就是顾家家居策划的一场品牌营销活动。之所以提出“全民顾家日 816不加班”，在于顾家品牌意识到，随着各行各业的竞争日渐激烈，“朝九晚五”已成传说，而“加班”则是打工族的家常便饭。长期加班熬夜，影响身心，更 影响身边的人。顾家品牌所倡导的品牌理念，就如其名，所以借这一场“寻夫”举动，担起“始作俑者”的角色，对社会性的加班问题进行公开声讨，把因为加班而 缺少“顾家”的严重性，赤裸裸地展示在大众面前，激发打工一族重新平衡工作与家庭之间的天平，工作再忙也别忘抽空陪伴家人。
 
从铺天盖地的报纸宣传再到网络热议，甚至成为大街小巷、街坊邻里茶余饭后讨论的话题，无疑顾家家居的这次营销非常得成功。



编者按

从最开始的跟着网络热点借势营销到主动营销，家居品牌在营销这条路上欢腾的摸索着，随着经验的积累，相信在不久的将来，这些家居品牌的营销水平会有一个质的飞跃，我们也期待着更多优秀作品的诞生。

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